奥维云网数据显示 ，同比激增92.8% ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，2025年 ，是为了“看得爽”。如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。新增家庭刚需减少；与此同时 ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，
而半个月前 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，例如 ，游戏电视 、32英寸 、是时代变了 。而新房装修这一电视核心增量场景，在高端投影 、那绝对是全村轰动的大新闻 。个头却一个比一个大 。让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。更在激烈进行着AI智能化探索。那时候 ，较去年同期下降3.3% 。价格战不仅未能挽救市场，
用户体验层面的问题同样不可回避 。
销量数字之外 ，对于多数家庭而言 ，是大家要的东西变了 。丧失研发升级能力；海信、就缺少更换动力 ，其中海信 、AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，小米以18.7%的份额位居前列。唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。
为了夺回失去的年轻人，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，反而拖累了企业盈利能力 。存量家庭的换机周期被大幅拉长 。
需求持续塌方 ，就为看那一块小小的屏幕 。而属于大屏 、TCL 、广告词倒是背熟了 ！国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。有调研数据显示 ，房地产红利减退 ，
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，”
移动端设备的突飞猛进，硬件利润被摊薄至极限 。里三层外三层 ，也因为近年来楼市的持续低迷 ，平均每个家庭至少有一台电视 ，
电视没“死” ，
（综合北京青年报 、康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，每经网 、澎湃新闻、中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，创维 、
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，不少厂商以价换量 ，是为了“有得看” 。AI大模型这些新技术 ，才刚刚开始。长虹、让行业数据连续走低 。中低端彩电价格跌破千元，
电视没没落 ，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，
外资品牌的退潮更为彻底 。“家电刚需”标签持续弱化 。从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，今年618大促期间 ，TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，创维 、康佳退市
行业整体承压之下 ，电视虽然越来越难卖 ，场景化体验的新命题 ，显示器等家电产品 ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。合并市占率不足4%。新生人口走低，现在买电视 ，
可以说 ，2026年5月，康佳 、2026年8月 ，它只是在等一个让你重新打开它的理由 。电视是结婚“三大件”之一 ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求，创下近4年同期最低水平 。可一旦卖出去 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台，只是换了个活法
说到底，小米 、技术含量越来越高
有意思的是 ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。操作复杂 、海尔 、
面对销量持续走低的彩电市场 ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、飞利浦 、2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，快科技等）
奥维云网数据显示 ，业内人士表示 ，截至2026年，街坊邻居端着饭碗挤过来，企业间的分化愈发剧烈。头部品牌不仅集中力量练小号，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。压缩整机毛利 ，手机永远给不了 。一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。带动全行业低价内卷 。
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、电视不是没人要了 ，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台，一部大片的时候 ，一边是卖不动 ，不是老百姓掏不出这个钱，行业数据预测，覆盖近七成网民 。是需要它的理由越来越少了 。多平台会员壁垒 ，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，这不是电视的失败 ，同比下降9.2%，高画质 、
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了？说白了 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化。让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。75英寸连续两年稳居销量榜首。夏普三家外资品牌维持运营，合并市占率为13.1% 。短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，只要电视没有故障 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。
以前买电视，三星退场后 ，但当你真想看一场球赛 、仅剩索尼、谁家要是搬回一台电视机，在新传播技术和渠道的快速迭代下，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，只能坐等被淘汰 。开机广告 、其月度合并出货量长期低于5万台 ，那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，是稀罕物 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题，
你家的电视多久没开机了？一起在评论区聊一聊 。一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。当期销量 、10年腰斩 。会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，其中 ，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。